Tanto estudiantes de Relaciones Públicas y disciplinas afines como recién graduados, dueños de PyMEs y emprendedores en el mundo de la consultoría en Comunicación Institucional se encuentran ante un inminente problema a la hora de hallar una bibliografía práctica que les ofrezca el know-how necesario para comenzar a preparar materiales de comunicación para los públicos de su organización.

Ocurre que, al menos en Argentina, la bibliografía existente apunta más a las teorías de comunicación y no a la explicación sencilla y pormenorizada que permita llevar a la práctica esas teorías comunicacionales.

Por este motivo, surge la inminente necesidad de lanzar un libro-manual que explique paso a paso cómo se desarrolla un house organ, un newsletter, un comunicado de prensa y tantos otros materiales escritos de comunicación que utiliza quien gestiona la comunicación institucional en una compañía.

Con muchos conceptos tomados desde la práctica misma de las Relaciones Públicas, este Manual de Materiales Escritos de Comunicación Institucional pretende ocupar ese gap, ese espacio vacío que aquellos que se inician en este viaje necesitan llenar. leer todo...

Este libro es una guía imprescindible para cualquier líder, empresario o académico interesado en la creación de clústeres productivos. Con un enfoque práctico y detallado, ofrece una visión completa y accesible sobre cómo transformar regiones a través de la colaboración estratégica y el desarrollo sostenible.
La autora nos conduce en la senda de conformación de un clúster a través de su experiencia y conocimiento, adquiridos en su rol como Responsable de la Oficina de Cooperación Internacional del Gobierno de Morón, donde fue testigo y protagonista del surgimiento de un clúster aeronáutico en su región. Este libro no solo relata su trabajo profesional, sino que también desglosa los conceptos fundamentales, estrategias de planificación, implementación y evaluación de un clúster productivo.
Desde los conceptos básicos de qué es un clúster y sus beneficios, hasta la implementación de programas de formación y la promoción del clúster a nivel internacional, este libro cubre todos los aspectos necesarios para lograr el éxito. A través de un estudio de caso concreto y una guía paso a paso, la autora ofrece herramientas prácticas y conocimientos valiosos que pueden ser adaptados a diferentes contextos y regiones.
Descubra cómo un enfoque basado en la colaboración público-privada, la planificación estratégica y el desarrollo sostenible puede transformar una región, generando empleo, innovación y crecimiento económico. Este libro es una hoja de ruta para construir un futuro próspero y sostenible en cualquier región o esfera productiva.
Ya sea que esté comenzando su trabajo en el desarrollo de clústeres productivos o busque perfeccionar sus estrategias actuales, este libro le proporcionará la inspiración y el conocimiento necesarios para comprender y consolidar el desarrollo económico y productivo en su región. leer todo...

¿Cómo se puede construir un clúster productivo con potencial internacional... y perderlo en cuatro años?
Este libro no es un manual técnico ni una crónica institucional: es el testimonio de una experiencia real, relevante y profundamente reveladora. En Cómo perder un clúster en 4 años, Carla Mariel Vara -especialista en desarrollo sustentable, cooperación internacional y planificación estratégica- narra desde adentro la creación, expansión y posterior desarticulación del clúster aeronáutico de Morón, una iniciativa que prometía transformar el mapa productivo del conurbano bonaerense.
A partir de su rol clave en la génesis del proyecto, la autora despliega una mirada lúcida y crítica sobre lo que se necesita para que una política pública sobreviva al cambio de gobierno. Con claridad y profundidad, analiza las condiciones necesarias para convertir una política de gestión en una verdadera política de Estado, revelando los errores que pueden costar años de progreso.
Con rigor académico y sensibilidad territorial, la experta combina teoría, experiencia y visión estratégica para dejar una advertencia contundente: las buenas ideas no alcanzan si no se institucionalizan a tiempo. Este libro es lectura imprescindible para quienes diseñan, evalúan o implementan políticas públicas; para gestores locales, consultores, académicos, emprendedores e incluso decisores políticos que aspiran a dejar huella.
Una obra única en su tipo, que ofrece tanto una guía práctica para la creación de clústeres como una radiografía realista sobre los desafíos de la gobernanza intersectorial, la cooperación multinivel y la sostenibilidad en tiempos de incertidumbre política. leer todo...