LA GUERRA DE LAS VANIDADES

La historia económica de Colombia no se escribe en los ministerios; se talla en las notarías y se financia desde las colinas de El Poblado y los penthouses del Chicó. En la década de los noventa, el país no solo lidiaba con la apertura económica y los fantasmas de su propia violencia; también fue testigo de una de las demostraciones de vanidad corporativa más costosas, sangrientas y fascinantes de América Latina: la fractura del pacto de no agresión entre Carlos Ardila Lülle y Julio Mario Santo Domingo.
Durante casi medio siglo, la paz industrial se mantuvo gracias a una frontera invisible y sagrada: el alcohol. Ardila Lülle dominaba la sed sin alcohol con el monopolio de Postobón, endulzando el almuerzo diario de los trabajadores. Santo Domingo reinaba el olvido líquido con Bavaria, gobernando el fin de semana de la nación. Era un equilibrio de terror financiero: "Tú no vendes burbujas de colores, yo no siembro cebada".
Sin embargo, la vanidad no entiende de fronteras. Cuando Bavaria rompió la tregua lanzando la gaseosa Link, no ejecutó una jugada comercial; cometió un sacrilegio. La respuesta de Ardila Lülle no fue una demanda en los tribunales; fue una declaración de guerra total que se materializó en Cervecería Leona: una fortaleza de acero de 400 millones de dólares construida en Tocancipá. Lo que siguió fue una carnicería de precios, bloqueos de distribución y propaganda mediática que sangró las arcas de ambos imperios por cerca de 1.000 millones de dólares combinados. Esta novela gráfica adopta la estética sombría y cortante del noir de Frank Miller para desnudar el ego de dos hombres que ya eran dueños de Colombia, pero que estuvieron dispuestos a prenderle fuego a sus propios balances contables solo por demostrar quién tenía el sombrero más grande en el platanal. leer todo...